Kurzzusammenfassung:
- Threads von Instagram hat in nur einer Woche über 100 Millionen Nutzer gewonnen.
- Threads zielt direkt auf Twitter ab und sorgt für mehr Engagement und Aufrufe.
- Die Studie zeigt, dass Threads im Vergleich zu Twitter eine höhere Nutzerinteraktion aufweist.
- Die Zukunft von Threads könnte eine Verringerung des Engagements und eine Unterdrückung der Reichweite beinhalten, sobald die Monetarisierung beginnt.
- Trotzdem wird Threads voraussichtlich in den nächsten sechs Monaten an Popularität gewinnen und die Reichweite der Beiträge wird steigen.
Threads: Eine neue Ära des Social Networking
Seit mehr als einer Woche ist Threads im Umlauf und die letzten gemeldeten Zahlen zeigen, dass es bereits über 100 Millionen Nutzer auf Threads gibt. Eine beeindruckende Leistung für ein neues soziales Netzwerk.
Die Menschen waren erstaunt, als ChatGPT in fünf Tagen 1 Million Nutzer erreichte, aber Threads von Instagram hat alle aus dem Wasser geblasen, und selbst Facebook hatte nicht erwartet, dass es so früh so gut laufen würde.
Eines ist sicher: Threads zielt direkt auf Twitter ab. Aber die Frage ist, zumindest aus Marketingsicht, was Ihnen mehr Aufrufe und Engagement bringen wird?
Twitter vs Threads von Instagram
Als Threads auf den Markt kam, bemerkten wir, dass viele Nutzer etwas Bestimmtes taten: Sie nahmen den Inhalt, den sie bereits für andere soziale Netzwerke, insbesondere Twitter, produzierten, und bereiteten ihn für Threads auf.
Das ist nichts Neues, da viele Marketer und Unternehmen durch Content-Repurposing einen Omnichannel-Ansatz mit weniger Aufwand verfolgen.
Wir begannen, die Konten zu verfolgen, die ähnliche Inhalte auf Threads und Twitter posteten. Insgesamt haben wir 308 Konten für diese Studie verfolgt. Und die Ergebnisse waren interessant…
Threads hat mehr Engagement
Wir erwarteten, dass Threads mehr Engagement haben würde, denn bei jedem neuen sozialen Netzwerk ist es das Ziel, dass alle alles sehen, was dem Netzwerk hilft, schneller zu wachsen.
Dann monetarisieren Sie natürlich und unterdrücken das Engagement, um die Werbeeinnahmen zu steigern.
Aber das Engagement ist auf Threads drastisch besser. Schauen Sie sich nur das Diagramm unten an.
Von den von uns verfolgten Nutzern, viele davon Marketer, erzeugte Threads 31,4 Likes (Herzen) pro Beitrag im Vergleich zu 4,9 auf Twitter.
Wenn man sich die Kommentare ansieht, lag Threads bei 4,3 im Vergleich zu Twitter bei 0,4 pro Beitrag.
Nun könnten Sie denken: Wenn die Leute mehr Follower auf Threads haben, würde das die Ergebnisse verzerren. Das Gleiche könnte man sagen, wenn man mehr Twitter-Follower hätte. Also haben wir das Engagement pro Follower betrachtet.
Likes (Herzen) pro Follower auf Threads waren 0,41% im Vergleich zu Twitter bei 0,015%. Und bei den Kommentaren waren es 0,056% auf Threads im Vergleich zu 0,001% auf Twitter.
Erhalten Sie also mehr Aufrufe und Reichweite auf Instagram Threads?
Mehr Engagement bedeutet in der Regel eine Community, die eher bereit ist, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke zu evangelisieren. Und Ihnen zu folgen und loyal zu sein…
Aber Engagement bedeutet nicht immer mehr Aufrufe.
Mit Twitter können Sie Ihre Reichweite sehen und sie wird angezeigt, aber bei Threads ist das nicht der Fall. Daher ist es zu schwierig zu sagen.
Mit der Zeit werden sie diese Daten wahrscheinlich veröffentlichen.
Was wir denken, wird passieren…
- Das Engagement auf Threads wird abnehmen, wenn man es als Verhältnis von Followern zu Likes betrachtet. Es ist ein heißes soziales Netzwerk, aber wie auf jeder Plattform werden Sie natürlich einige Leute über die Zeit verlieren, da viele Nutzer nicht mehr so häufig einloggen werden.
- Die Reichweite wird schließlich unterdrückt werden. Der Moment, in dem Meta anfängt, Threads zu monetarisieren, ist der Moment, in dem Sie sehen werden, dass Ihre Reichweite langsam anfängt zu sinken. Die Frage ist nur, wann das passieren wird.
- Threads wird beliebter werden und Ihre Reichweite wird zumindest in den nächsten sechs Monaten zunehmen. Threads wird in mehr Ländern verfügbar sein, was zu mehr Anmeldungen führen wird und die Reichweite Ihrer Beiträge erhöhen wird.
Schlussfolgerung
Ob Instagram Threads oder Twitter mehr Engagement hat, spielt eigentlich keine Rolle.
Sie können ähnliche Arten von Inhalten auf beiden Plattformen posten, also sollten Sie das auch tun.
Alles, was passieren wird, ist, dass mehr Menschen Ihren Inhalt sehen werden. Das ist eine Gewinnsituation für Marketer und Unternehmen.
Plattformen können nebeneinander existieren… genau wie Marken Instagram und Snapchat nutzen. Oder TikTok und Instagram.
Und Sie werden ähnliche Inhalte auf den meisten Plattformen sehen.
Meine Gedanken:
- Threads von Instagram beweist, dass es das Potenzial hat, ein großer Player im Bereich der sozialen Netzwerke zu werden.
- Die hohe Nutzerinteraktion auf Threads zeigt, dass die Nutzer bereit sind, sich auf neuen Plattformen zu engagieren und Inhalte zu teilen.
- Die Zukunft von Threads könnte jedoch durch die Monetarisierung beeinflusst werden, die zu einer Verringerung des Engagements und der Reichweite führen könnte.
- Unabhängig davon, ob man Twitter oder Threads bevorzugt, ist es wichtig, auf mehreren Plattformen präsent zu sein und den Inhalt entsprechend anzupassen.